企業(yè)為自己的產(chǎn)品以開設連鎖店形式銷售時，首先必須明確的是企業(yè)經(jīng)營理念，它是連鎖形象的設計的基本戰(zhàn)略指導。連鎖經(jīng)營也是企業(yè)形象的宣傳，因此，始終保持形象的統(tǒng)一與每個店面?zhèn)€性的和諧至關(guān)重要。

連鎖店在進行形象定位時，要明確自己產(chǎn)品的定位是什么。店只是載體，店面的設計都應與產(chǎn)品的屬性、風貌和文化內(nèi)涵保持基本的一致。

影響產(chǎn)品連鎖店整體設計的要素主要包括了：

專賣店商品的特性；

消費本產(chǎn)品的主要顧客群；

適合開辦連鎖店的地理環(huán)境、位置和面積；

店內(nèi)部基本布局及功能分隔；

店內(nèi)部基本格調(diào)；

門面統(tǒng)一樣式設計；

連鎖店內(nèi)外裝飾材質(zhì)；

連鎖店主體色調(diào)及裝修造型。

貫穿以上要素的設計思想是以“消費者導向”的視覺化表現(xiàn)。

一、店面外觀設計的要素

店面外觀是連鎖店的臉面，在設計時必須將其作為第一視覺要素進行重點考慮。

店面外觀包括連鎖店所處位置景觀，建筑體，店面燈箱， 樓及遮陽棚，以及透明櫥窗的裝飾，整個設計的原則是為盡量吸引路人的駐足。

連鎖店營業(yè)面積一般要求在60平米以上，有較為充分地展示面積進行設計。在外觀設計上，著重從產(chǎn)品定位的角度考慮，根據(jù)產(chǎn)品的特性（如高檔產(chǎn)品，大眾產(chǎn)品，時尚產(chǎn)品，進口產(chǎn)品，科技產(chǎn)品，健康產(chǎn)品等）進行風格性設計和規(guī)劃，一方面必須突現(xiàn)該產(chǎn)品固有的屬性，另一方面必須與現(xiàn)有同類產(chǎn)品連鎖店形象形成差異。其個性可以通過不同材質(zhì)、色彩、工藝等綜合運用來表現(xiàn)。

二、入口規(guī)劃

根據(jù)連鎖店的地理條件及人流量預估決定入口規(guī)劃標準；

確定連鎖店的入口數(shù)目；

確定連鎖店的入口寬度；

確定入口與內(nèi)部布局之相對關(guān)系；

最終確定入口門設計（單門、旋轉(zhuǎn)自動門、雙開門、移門等）

入口設計的基本原則：1、便于出入；2、便于加盟商管理；3、易于凸顯本產(chǎn)品的吸引力。

三、櫥窗設計

櫥窗具有直觀性的特點，是吸引顧客進入的最直接的廣告展示形式，在設計時須突出表現(xiàn)出以下的作用：

起到直接展示商品，讓顧客瞬間就能認識到連鎖店的性質(zhì)；

營造與產(chǎn)品屬性相一致的格調(diào)，刺激顧客購買欲；

發(fā)掘潛在消費者，透過櫥窗可以展示店內(nèi)情景及銷售狀況，吸引更多客戶的目光。

四、店內(nèi)格局規(guī)劃原則

店內(nèi)格局規(guī)劃原則為：功能為主，裝飾為輔，突出體現(xiàn)產(chǎn)品特質(zhì)及服務優(yōu)勢。

產(chǎn)品基本功能可分以下幾大區(qū)域：接待區(qū)、展示區(qū)、示范演示區(qū)、員工專區(qū)等。具體劃分要視連鎖店面積大小及相關(guān)面積比例進行確定。

五、通道規(guī)劃原則

連鎖店通道基本要求：主通道最少要有90分分，一般均設為90-120公分。副通道最少要有60公分，一般均設在75-150公分之間。上述通道大小，應以連鎖店賣場地形為依據(jù)。

六、POP及其它裝飾

按具體場地情況進行合理安排，以美觀且不影響顧客視線為原則。